Як Сновська громада розробляла свій бренд: досвід та уроки
Ідея розробити брендбук Сновської територіальної громади виникла ще до повномасштабного вторгнення. Вже в 2023-му році ця потреба стала надзвичайно актуальною, оскільки громада розуміла, що мешканців має об’єднувати спільна ідея приналежності до однієї спільноти. Через це команда проєкту «Голос громад в місцевому самоврядуванні Чернігівської області» Програми DOBRE запустила цей процес, хоча і були побоювання, що люди можуть не сприйняти або не зрозуміти його.
Сновська громада розташована в прикордонні з Росією, тож окремі населені пункти перебувають під постійними обстрілами. Здавалося б, питання брендбуку, на перший погляд є зовсім не на часі, але ми спробували.
Процес формування бренду територіальної громади почали з опитування жителів, зі збору ідей шляхом проведення «бренд-кафе», участь у якому взяли представники різних соціальних груп: історики, архітектори, культурні діячі, службовці органів місцевого самоврядування, громадські активісти, молодь. Далі — відкритий конкурс, на який було подано 18 заявок з пропозиціями щодо змісту брендбуку територіальної громади.
Під час цих заходів ми зрозуміли, що люди в більшій мірі готові до формування бренду громади. Процес його створення об’єднує жителів та надає певного сенсу існуванню громади. Люди почали згадувати місцеву історію, а дехто просто починав чи не вперше цікавитись нею. А вона насправді цікава і насичена унікальними подіями та фактами, тож кожному є чим пишатися і розуміти унікальність свого краю.
Чого прагнемо досягти в кінцевому підсумку?
Сновська територіальна громада має бути впізнаваною завдяки власному неповторному бренду. Розповідаючи про свою громаду, жителі мають розуміти і усвідомлювати її унікальність та що вирізняє її від інших. Разом з цим впізнаваність та неповторність громади має бути зрозумілою і для гостей, туристів, потенційних інвесторів. Робота над формуванням бренду громади триває. Хоч громада і має вже визначений логотип та брендбук, все ж процес створення його «своїм і рідним» для місцевих жителів потребує певного часу.
Здолавши свій шлях у розробці бренду, хочемо поділитися порадами:
Брендування громади — процес нешвидкий, бо поспішати в таких делікатних і чутливих питаннях не варто. Те, що може розділити чи посварити людей, потребує особливої уваги і делікатного підходу. Краще продовжити конкурс, зібратися на додаткові зустрічі, зайвий раз поспілкуватися в різних групах, зібрати ще більше пропозицій, ніж категорично і безапеляційно прийняти лише один варіант, чи опертися лише на результати кількісного голосування десь в соціальних мережах. Дайте можливість людям добре подумати про ідеї, варіанти бренду. При цьому старайтеся залучити якомога більше жителів і щоб вони представляли різні соціальні групи. Не забудьте про те, що мають бути долучені усі населені пункти в межах територіальної громади.
Бренд громади — це творча справа. Обраний варіант може доопрацьовуватись, дещо змінюватись. Тобто процес пошуку того варіанту, який дійсно буде «рідним і своїм» для місцевих жителів і впізнаваним для немісцевих може тривати ще певний час після проведення конкурсу. І це нормальний процес.
Прозорі конкурсні умови і чіткі вимоги до формування пропозицій. Це також зміцнює довіру місцевих жителів і надає можливість зібрати дійсно круті варіанти майбутнього бренду громади.
